Preguntas frecuentes sobre la tasación y valoración de marcas

Si estás considerando tasar o valorar una marca, seguramente te has hecho varias preguntas: ¿cómo se hace?, ¿cuánto cuesta?, ¿para qué sirve? Aquí respondemos las dudas más comunes sobre la valoración de marcas y regalías, con un enfoque profesional y claro.

1. ¿Qué es la tasación o valoración de una marca?

Es el proceso mediante el cual se determina el valor monetario de una marca. Este valor puede depender de la rentabilidad generada por la marca, su reconocimiento, su posicionamiento en el mercado y otros factores estratégicos e intangibles.

2. ¿En qué se diferencia la tasación de marcas de otros activos??

A diferencia de activos físicos, las marcas son intangibles y su valor no se basa en su costo de creación, sino en su capacidad para generar ingresos, fidelizar clientes y posicionar productos o servicios en el mercado.

3. ¿Cuáles son los métodos más comunes para valorar una marca?

Los tres enfoques más utilizados son:

• Método de ingresos: basado en los beneficios que la marca puede generar en el futuro.

• Método de mercado: compara con transacciones similares de marcas en el mismo sector.

• Método de costos: estima cuánto costaría recrear una marca con las mismas características.

4. ¿Qué información necesitamos para valuar tu marca?

• Inforamción de Negocio.

• Información Financiera.

• Datos de Ventas y Marketing.

• Datos Legales y Contractuales.

• Información de Mercado y Competencia

• Detalles Operativos y Comerciales.

5. ¿Quién puede realizar una tasación de marca confiable?

Debe ser realizada por consultores especializados en valoración de intangibles, con experiencia en finanzas, economía y propiedad intelectual. En Perú, también es recomendable que el informe esté sustentado por metodologías reconocidas internacionalmente.

6. ¿Cuánto cuesta tasar una marca?

El costo depende del mercado de la empresa, la complejidad de la marca y la información disponible. Cada caso requiere un presupuesto específico. En RF Capital brindamos asesoría previa sin compromiso. Solicita una cotización.

7. ¿Cuánto tiempo toma valorar una marca?

Por lo general, entre 5 y 6 semanas, dependiendo del acceso a la información financiera y del número de marcas a valorar.

8. ¿Puedo valuar mi marca si aún no está registrada?

Sí, pero es importante tener en cuenta que una marca no registrada puede tener menor valor en caso de venta o cesión. Aun así, su uso comercial y posicionamiento puede ser considerado en la valoración.