Métodos de valuación y tasación de marcas

¿Qué métodos existen para valorar una marca?

Existen diversos métodos de valuación de marcas, cada uno con ventajas y limitaciones. No todos los enfoques son adecuados para todos los casos, por lo que es esencial aplicar el método más apropiado según las características y objetivos de cada marca. La correcta elección del método asegura una valorización de marca precisa, útil para decisiones estratégicas, auditorías, fusiones o licencias.

Principales métodos de valuación de marcas

A continuación, te presentamos las técnicas más reconocidas para estimar el valor económico de una marca:

1. Métodos basados en ingresos (enfoque financiero)

• Método del ahorro de regalías

  Estima cuánto pagaría una empresa si tuviera que licenciar su propia marca desde un tercero. Se utiliza un análisis de flujo de caja descontado (DCF) para calcular el valor presente de esos ingresos por regalías. Es uno de los enfoques más utilizados en valuación financiera de marcas.

• Método de ganancias excedentes

  Calcula los beneficios que superan la rentabilidad mínima esperada por un inversor, atribuyéndolos a los activos intangibles, principalmente la marca. Este método se enfoca en identificar el rendimiento adicional generado por la marca.

• Método de prima de precio

  Determina el valor de una marca a partir de los beneficios adicionales que obtiene frente a productos similares sin marca. Este diferencial se capitaliza como una señal clara del valor estratégico de la marca.

• Capitalización de utilidades históricas

  Valora la marca tomando como base los beneficios que ha generado en el pasado, aplicando un factor de capitalización ajustado al riesgo y al sector.

2. Métodos basados en el mercado

• Método de múltiplos de P/E (precio/utilidad)

  Utiliza relaciones observadas en transacciones similares para estimar el valor de una marca en función de sus utilidades. Es útil cuando hay datos comparables del sector.

• Método de múltiplos de ventas

  Aplica un múltiplo sobre el volumen de ventas atribuibles a la marca, basado en transacciones de marcas similares en el mercado.

3. Métodos basados en costos

• Método de costos de creación

  Calcula cuánto dinero se ha invertido históricamente en desarrollar la marca, incluyendo campañas, diseño, posicionamiento, etc.

• Método de valor de reemplazo

  Estima cuánto costaría hoy construir una marca con una posición y reconocimiento similares en el mercado. Es útil en procesos de reconstrucción o relanzamiento de marca.

¿Cuál método de tasación de marca se debe utilizar?

La elección del método de valuación o tasación de marca dependerá de la situación específica de la empresa que la explota, los objetivos del análisis y la disponibilidad de información financiera y comercial.

No existe un método único que funcione para todos los casos. Lo ideal es evaluar varios enfoques y contextualizarlos en función de la industria, el ciclo de vida de la marca y su posicionamiento en el mercado.

En Valoriza Marca, analizamos tu situación y aplicamos el enfoque más adecuado para asegurar una valuación precisa, útil y respaldada técnicamente.