Especialistas en Valoración de Marca y otros Intangibles de Comercialización
En Valoriza Marca, ayudamos a las empresas peruanas a comprender el verdadero valor de sus activos intangibles más importantes. Nuestra experiencia en la valoración y tasación de marcas permite tomar decisiones más informadas en procesos de auditoría, fusiones, licencias o gestión estratégica. No solo te entregamos un número: te damos una herramienta clave para fortalecer tu ventaja competitiva en el mercado.
¿Qué es una marca?
Cuando hablamos de marcas, nos referimos a un tipo de activo intangible de comercialización. Un activo intangible de comercialización incluye elementos como marcas, logotipos, lemas y otros signos distintivos que ayudan a generar ventas, basándose en una idea predefinida del producto. Estos activos crean reconocimiento y conexión con los consumidores, impulsando la demanda y el valor del producto.
¿Qué es la Valoración de Marcas?
La valoración de marcas es el proceso de calcular en términos monetarios cuánto vale una marca en el mercado. Es un análisis y asesoría mediante los cuales se examina cómo la marca interactúa con la empresa y su generación de valor, para determinar el método más apropiado para su cálculo.
¿Cómo calcular el valor de una marca?
La elección del método de valoración de marca depende del estado de uso de la marca en la empresa propietaria y de la información disponible.
Uno de los métodos más directos consiste en inferir cuánto pagarían otras empresas por los derechos de utilizar una marca similar en la misma industria. Al hacerlo, se obtiene un flujo de ingresos cuyos valores actualizados pueden determinar el precio de mercado de la marca para su propietario.
Otros métodos incluyen el análisis de costos y, en caso de que exista información pública, la comparación con los precios de transacciones de marcas en la misma industria.
¿Para qué sirve una valoración de marca?
La valoración de una marca resulta fundamental en diversos escenarios, como:
• Gestión estratégica de la marca: Facilita la medición del impacto de campañas de marketing o de procesos de reposicionamiento.
• Licenciamiento de marcas: Permite establecer tarifas adecuadas para el uso de la marca por terceros.
• Compra y venta de empresas: Contribuye a determinar el valor de mercado de los activos intangibles involucrados.
• Fusiones y adquisiciones: Es clave para conocer el valor de los intangibles durante los procesos de integración empresarial.
Ejemplos de valoración de marcas
- Cuando Instagram fue adquirida por Facebook en 2012, uno de los principales activos valorados fue su marca, además de su base de usuarios.
- Empresas como Coca-Cola y Apple invierten millones cada año para fortalecer el valor de sus marcas, lo que impacta directamente en el valor total de la compañía.
Las marcas más valiosas
Explorar los rankings de las marcas más valiosas del mundo nos permite entender mejor cómo el reconocimiento y la gestión estratégica impactan en el valor de una marca. Lo invitamos a revisar los listados elaborados por Interbrand y Forbes, dos de las fuentes más reconocidas en esta materia.
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